O encontro entre uma trajetória marcada por grandes conquistas e o lançamento mais concentrado da história de Malbecarcada por grandes conquistas e o lançamento mais concentrado da história de Malbec dá origem à nova campanha do Boticário. Com Kaká como protagonista, a comunicação apresenta Malbec Eau de Parfum a partir do conceito “Inquestionável”, conectando a excelência do embaixador à intensidade da fragrância.  Criada pela AlmapBBDO, mais do que apresentar um novo produto, a campanha inaugura um novo capítulo para a marca com Malbec Eau de Parfum, que fortalece seu portfólio com uma nova interpretação ainda mais concentrada de seu DNA amadeirado, reforçando atributos de sofisticação, intensidade e performance.  O conceito também se desdobra no filme da campanha, que utiliza a trajetória de Kaká para materializar o significado de “Inquestionável”.  

Reconhecido por sua elegância, conquistas e relevância mundial –  o embaixador simboliza uma excelência que dispensa apresentações. A narrativa parte dessa premissa para mostrar que, mesmo alguém que poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, escolhe a intensidade de Malbec Eau de Parfum. O filme reforça ainda os principais diferenciais da fragrância, como o exclusivo Cuir de Grasse e sua alta concentração, consolidando a mensagem do lançamento: “Malbec Eau de Parfum. Inquestionável”.   Para aprofundar a conversa sobre a criação da fragrância, a marca também apresentará um formato inovador e proprietário, inspirado em uma roda de conversa, reunindo os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pela criação de Malbec Eau de Parfum em parceria com O Boticário.

Ao lado de especialistas e formadores de opinião convidados, eles exploram os ingredientes –  o processo criativo e os diferenciais olfativos da fragrância, aproximando o público da arte da perfumaria de uma forma acessível, com conteúdo disponibilizado em diferentes formatos no YouTube, Instagram e TikTok da marca.  “Malbec Eau de Parfum representa um marco importante na história do Boticário. Construímos uma campanha que traduz a excelência do Malbec mais concentrado da história por meio de uma narrativa aspiracional, conectando a força e legado da marca a uma personalidade cuja trajetória inquestionável também é marcada pela conquista”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.  A estratégia de comunicação contempla uma forte presença em canais digitais, com destaque para o ecossistema Meta e plataformas Google, além de filme em TV aberta. A estratégia de comunicação da marca no Instagram é liderada pela W3Haus, enquanto o TikTok conta com os criativos da SoWhat Agency. A Publination atua na concepção de conteúdos com creators, e a PROS lidera a frente de imprensa.